di Georg Steinberger | Conosco electronica da 40 anni. La mia prima visita, da studente, risale al 1984. Non avevo alcuna idea dell’elettronica, avevo solo accompagnato mia moglie, che all’epoca lavorava per Motorola. Era un sabato (sì!), il giorno degli studenti, e il fermento era incredibile. Mucchi di libri di dati, campioni e omaggi venivano distribuiti dalle persone più importanti dell’industria elettronica europea alle giovani generazioni di appassionati di elettronica, desiderosi di sviluppare il prossimo computer Macintosh o la prossima console di gioco Arcade. Non capivo nulla, ma ne abbracciavo lo spirito: dinamico, positivo, orientato all’innovazione: tutto era possibile. Da allora sono successe molte cose, ho vissuto (o goduto) di molte altre “electroniche”, come giornalista di settore, editore e dirigente di marketing. Ciò che mi piaceva di più era il fatto di incontrare tutti quelli che avevano un ruolo nel settore. Nei padiglioni, negli stand, nei forum si parlava di ciò che sarebbe potuto accadere in seguito. Negli anni ’90, le aziende hanno addirittura tenuto nascoste per mesi alcune delle loro novità più interessanti, per poi annunciarle al centro del mondo dell’elettronica, a metà novembre a Monaco. E curiosamente, tutte le aziende che all’epoca pensavano che il tempo delle grandi fiere fosse finito e avevano saltato electronica, sono tornate con stand più grandi e più annunci. Naturalmente, con l’avvento di Internet, oggi nessuno si tira indietro neanche per un millisecondo. Quindi, quando partecipate a electronica quest’anno, non cercate notizie di fusioni e acquisizioni, l’ultima innovazione nella tecnologia di processo o il nuovo membro di una famiglia di processori. Dovreste già saperlo. Quello che si può ancora trovare sono tutti gli operatori del settore che svolgono un ruolo importante e un senso di ciò che sta accadendo sul mercato, se si parla con loro. E mi riferisco soprattutto a ciò che accadrà nel prossimo futuro.
L’Europa mostra il volto brutto del mercato
Due anni fa, ciò che mi colpì fu l’ottimismo di molti operatori del settore su come il mercato sarebbe progredito, anche se alcuni segnali importanti so ordini e scorte di magazzino indicavano un consolidamento piuttosto che una crescita continua. Indubbiamente, mi sono lasciato andare a una parte di questo ottimismo e ho creduto (e lo credo ancora) che qui in Europa ci siano abbondanti opportunità che potrebbero favorire un’enorme crescita nel settore dell’elettronica, se solo venissero realizzate, con il sostegno di governi lungimiranti, che non si limitino a parlare di trasformazione, ma agiscano di conseguenza. Quindi, cosa possiamo aspettarci questa volta? La realtà degli ultimi 12 mesi è stata molto preoccupante. Il mercato ha mostrato il suo brutto volto, ma lo ha fatto solo qui in Europa e in parte in Giappone, dove regnano i “vecchi settori” dell’automotive e dell’industriale, mentre l’Asia e soprattutto gli Stati Uniti hanno fatto decisamente meglio. Mentre gli Stati Uniti sono elettrizzati dai giganteschi investimenti in altrettanto giganteschi data center per l’Intelligenza Artificiale, che guidano la crescita a due cifre soprattutto delle Gpu e delle memorie (il resto dei prodotti assomiglia in modo sospetto all’Europa) e l’Asia cavalca l’onda dell’attrazione dei consumatori, dell’informatica mobile, degli smartphone e dei veicoli elettrici, l’Europa siede su massicce scorte di componenti in un’economia in via di indebolimento, in mezzo a problemi strutturali come la scarsità di investimenti, la mancanza di manodopera qualificata e i crescenti problemi di esportazione (non da ultimo a causa di una dipendenza troppo elevata dal mercato cinese) in settori chiave. I clienti finali e i consumatori stanno “con le mani in mano”, il che si traduce in una mancanza di ordini e in una scarsa visibilità sui prossimi due trimestri. La “policrisi”, come molti chiamano l’attuale situazione geopolitica, non fa nulla per creare un po’ di sollievo.
Gettare i semi della trasformazione
Quindi, quando electronica 2024 aprirà i battenti a metà novembre, quale sarà l’atmosfera e cosa ne potremo trarre? Probabilmente vedremo stand di broker più piccoli e meno David Hasselhoff (era presente!), ma speriamo di avere molte grandi discussioni, non sui problemi, ma sulle soluzioni, non sulla burocrazia, ma sull’innovazione. Certo, si parlerà molto di “dove sono i nuovi ordini?”, ma spero si parli di più di “come stanno andando i vostri nuovi progetti? Come possiamo supportarvi nella realizzazione?”. So per esperienza che gli ingegneri sono tornati a occuparsi di nuovi progetti e che questi si concretizzeranno in componenti prima o poi (probabilmente più tardi, ma in ogni caso lo faranno). electronica è il posto giusto per incontrare molti contatti chiave nel giro di pochi giorni e farsi un’idea di ciò che pensano, pianificano e fanno. Alcune conversazioni potrebbero essere negative o cupe, altre neutre o moderatamente positive. Voi, io e il collega della porta accanto possiamo fare molto per contribuire a dare forma a queste conversazioni, se abbiamo il messaggio giusto. Ecco la mia umile proposta di messaggio: noi europei siamo 450 milioni di persone che possono plasmare il nostro futuro facendo e credendo nelle cose giuste, possiamo trasformare i nostri Paesi, le nostre società, le nostre economie in entità moderne e sostenibili del XXI secolo. Le tecnologie come l’elettronica non saranno la salvezza, ma sono gli strumenti decisivi per il nostro cammino, e sono strumenti affascinanti. Immaginate quale ulteriore influenza positiva possono avere sulla salute, sulla mobilità, sull’intrattenimento, sulla vita, persino sull’agricoltura e sulla protezione dell’ambiente. Non sarebbe bello contribuire a gettare i semi della trasformazione, a sviluppare tecnologie che potrebbero fare la differenza per la vita di molte persone? Non sarebbe bello invogliare le giovani generazioni a entrare nel nostro settore come prossimi imprenditori e innovatori? Se posso permettermi di tornare all’inizio: electronica è stata per tutta la sua vita una fiera principalmente commerciale, ma anche educativa, se non di ispirazione, per un pubblico più ampio. 80mila persone tra espositori, clienti, giornalisti e altri professionisti, allora consideravano un dovere parlare ai giovani e attirarli verso un futuro promettente. Quest’anno saremo solo 70mila, ma ancora abbastanza entusiasti e convincenti da diffondere il messaggio: l’elettronica farà la differenza, ed è meglio essere a bordo, in prima linea, ma anche in ogni angolo dell’innovazione.
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